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网络广告预算如何做

时间:2018-08-29 21:38:39来源:SEO优化网 作者:365天天网 点击:
网络广告预算的管理思想主要指网络广告委托代理中的授权与网络广告控制的关系处理,网络广告预算管理工具则是指具体的网络广告预算管理方法、流程、实施等一系列以预算管理为核心纽带的综合管理行为。

网络广告预算如何做,怎么样做网络广告预算才合适?网络广告预算到底是什么?

网络广告预算是什么?

网络广告预算是一个综合的管理体系,它包括网络广告预算管理思想和网络广告预算管理工具两个方面。

网络广告预算的管理思想主要指网络广告委托代理中的授权与网络广告控制的关系处理,网络广告预算管理工具则是指具体的网络广告预算管理方法、流程、实施等一系列以预算管理为核心纽带的综合管理行为。

网络广告预算以未来的财务计划为核心,将组织的网络广告战略管理、网络广告人力资源管理、网络广告业务管理等主要管理模块紧密联系在一起,是对网络广告委托代理关系规范化的一种实践。

Google 告诉你 : 网络广告 怎么放效益更高 !

每个投放 网络广告的业主,最重视的就是它的效益如何。换句话说,就是投入的广告预算能对目标族群发挥多大的影响力。因此,广告的收费机制也逐渐改变,由过去曝光数(impression)转向可见度曝光数(viewable impression)的方式收费。这两者的差异在于曝光数仅是衡量广告出现的次数,但有可能因位置摆放或浏览器尺寸较小的关系,使用者无法看到该广告;相反的,可见度曝光数即是计算使用者在视窗内看到广告的次数。

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综上所述,可见度对于广告的效益才是大家所关注的,那我们该怎么做才能提升广告的可见度曝光数呢? 我们可由近期 Google 推出的广告可见度报告中找出方向。此份报告有五大发现,请大家继续往下看:

1. 高达 56.1% 的广告不被使用者看到

线上广告商的平均能见度只有 50.2%,这代表什么!? 若你使用传统的曝光数收费模式,等同于有一半的预算是没有任何效益的。

考虑采用社群以及内容等行销方式,辅助广告效益不足

有时候口碑的力量会大于行销,多专注于本身的产品上吧!

2. 使用者最容易注意到的广告区域并非页面的最上方

本研究指出,页面最上方并不是最容易被看见的区域,而是 Above the fold。它是什么呢?即是使用者刚进入网站无虚卷动就能看到的显眼区域。

移动装置的广告形式,最常看到的就是直接覆盖一个跳出视窗,往往这个视窗尺寸都会接近萤幕尺寸,使用者很容易按到这恼人的广告。这是广告商的策略,我们为了永续的得到免费资讯,也可以理解与接受它,但请把关闭的 icon 设计的较大和明显吧!

3. 广告的尺寸也会影响使用者的观看度

毫不意外的,垂直型的广告比横式更容易被看到,因为将卷轴往下拉时,垂直型的广告还有机会出现。另外,报告中也有统计出哪些尺寸是最容易被看到的,第一名为 120×240,可见度为 55.6%;最低的是 300×250,可见度仅 41%。

事实证明,广告不是越大越好 ~~

4. 广告放在非初次可见的浏览区域,也能被看见

刚刚有提到,广告放置于使用者刚进入网站无需卷动就能看到的显眼区域(Above the fold) 最容易被看见,但放在需下拉网页才能看到的区域(Below the fold) 就看不到吗?研究指出,还是有机会被看到的,但机率相较于显眼区域低,分别是68% 比40%。

效果影响价格,越容易看到的区域肯定比较贵。相对的,如果预算不足也可以选择较不显眼的区域,但可以透过内容撰写的策略来引导使用者往下看,例如在需要往下拉的地方埋下伏笔,吸引使用者继续阅读。

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5. 广告可见度与网站属性有关

网络广告:网站属性

广告投放的平台之属性(内容或产业)会深深影响可见度,特别是与使用者频繁互动的类型有较佳的表现。例如: 资讯提供网站(51.9%)、社群(48.9%)、游戏(48.4%)、艺术及娱乐(48%)、工作与教育(47.8%)、商业及产业(47.2%)、电脑及电子(47.1%)….等。

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(责任编辑:365天天网)
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