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微博点评来了,又一草根站长的营销利器

时间:2016-04-17 14:40:00来源:网络营销平台 作者:365天天网 点击:

  标签(Tag):微博点评(1)

微博的社会化媒体属性和海量的活跃用户,决定了这是一个“人满不为患”的平台:各种认证用户、达人用户和普通用户中不乏演艺明星、影评家、电影发烧友和普通观众等不同类型的人。
面对火热的电影市场,上市不久的微博又有动作,于近期推出点评功能。客观的说,豆瓣依然是一些发烧友对影片表态的首选之地,积累了众多忠实用户,那么微博为什么先选择从竞争激烈的电影点评入手,而不是先做餐饮、旅游等维度的点评呢?
笔者认为,相对于美食和旅游,电影其实更利于微博后期进入抢占用户资源。首先从用户习惯上看,一部电影上映档期是唯一固定的,错过了便只能事后找资源观看,因而几乎大部分用户在选择看一场电影前都要看一下点评,往往会因为点评影响到最终的行为,这和餐饮、旅游点评的用户习惯是不同的;其次点评的口碑引导作用对于电影的传播至关重要,这恰好传播是微博的强项,类似病毒式的扩散效果是其他平台无法比拟的。所以,看似竞争激烈的电影点评,微博只要能发挥自身传播的优势,绝对不会缺少用户。
至于餐饮和旅游行业的大众点评、团购网站、驴妈妈等,这里就不一一去说的。
对微博来说,点评不是头脑发热之作,而是一款务实产品。何为务实,能为微博用户提供差异化的服务,能发挥自身产品优势,顺带有可预见的商业化可能,就是务实。
微博的社会化媒体属性和海量的活跃用户,决定了这是一个“人满不为患”的平台:各种认证用户、达人用户和普通用户中不乏演艺明星、影评家、电影发烧友和普通观众等不同类型的人。恰好是这些人,能够对一部电影的点评形成不同的观点,更全面的反映观影人群对一部电影的评价。反观豆瓣,是公认的文艺小众青年集散地,文艺青年的心你永远不懂,所以好多影片在大众看来还不错的影片,在豆瓣被群起吐槽导致点评分数边缘化,不去质疑文艺小众人群的观影品评能力,但电影作为大众文化审美的基本需求,更客观更能代表大众需求的点评才是“刚需”,才是“喜闻乐见”的。
与豆瓣、时光网的用户相比,更多的认证用户参与,包括影视从业人员的参与,会让微博点评显得更具专业度和公开度。明星用户还可以为“实名”为电影造势,聚拢网友的热情。拿电影《同桌的你》来说,在点评栏中,电影主创人员的点评清晰可见,从影片宣传的角度看,这对于影片在口碑绝对是一种积极的引导。
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(责任编辑:365天天网)
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