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微博营销三个成功案例分享

时间:2016-04-17 14:40:00来源:网络营销平台 作者:365天天网 点击:
口碑式营销是一种有效的适合私媒体传播的网络营销模式,微博,sns等媒体的亲密性能够拉近商家和用户的距离。 产品和服务优秀才是王道,好口碑自然会传播。虽然出现了“骨头汤事件”,总体来说,海底捞的服务依旧是超出绝大部分同行的水准。

成功模式一:故事营销 @野兽派花店

@野兽派花店,这个名字则被更多文艺青年所熟悉。原先没有实体店,甚至没有淘宝店,仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍,甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。为什么传统简单的花店生意会有如此新鲜的生命力?

答案是,他们卖的不仅仅是花。与其他花店不同的是,野兽派花店倾听客人的故事,然后将故事转化成花束,每束花因为被赋予了丰满的故事而耐人寻味。在日复一日的寻常生活中,阅读140字的离奇情节,也成为粉丝们的一种调节剂。对于许多花店粉丝来说,成为故事的男女主角,围观寻常生活中有趣的细节,已经成了一种买花之外的附加值。

启示

利用微博的病毒式的故事传播免费获得大量的潜在客户,而动辄几百上千的礼盒又保证了毛利。这完全颠覆了传统电商拼的刺刀见红拼价格的悲催局面。甚至只有一个微博,只要愿意分享故事,什么网站,php,服务器,架构,通通都是浮云。私信+支付宝就搞定一切。

成功模式二:众包投稿@蛮子文摘

4月10日,蛮子文摘发微博向民间高手征稿,投稿的微博48小时转发过5000次,即付奖金1000元。蛮子文摘成为微博上第一个为优质、原创内容付费的自媒体!

独创的微博征稿发布形式,蛮子文摘的稿费模式门槛有些高,录用但达不到转发数量要求是不支付稿费的。蛮子文摘影响力大,录用本身就是对作者的一种肯定,不支付稿费但帮作者做了宣传,作者获得知名度提升。

启示

如果企业每月支付三到五千元的稿费鼓励粉丝投稿,不仅仅增强和粉丝的互动程度,还能极大的改善内容。

后续发展:蛮子文摘目前已经有了app版本;并成功拥有了一批忠实用户;成功的把微博账号影响力转换成了优秀的移动互联网产品。

成功模式三 口碑传播@海底捞

缘起于一条微博——“昨天在海底捞,无意中跟朋友抱怨京东抢的奈良美智大画册怎么还没到货,结果服务员结账的时候问了我京东会员账户,今天一早三本大画册都送来了!”

海底捞抓住了这个机遇,在一定程度的传播后,看到机会,迅速的有更专业的公司介入到了传播。从而打造了“人类已经无法阻挡海底捞”的广告语,出现了海底捞体。网民的自发参与制造段子,在更多程度上传播了海底捞的品牌,类似当年的凡客体,极大的点燃了用户的创作热情,从而带来了极大的品牌传播效应。

“海底捞体”的基本模板是:某天我在某海底捞吃火锅,席间我无意间说了一句……(包括但不限于愿望,情绪,抱怨,看法),在我结账时……(愿望成真,安抚情绪,例如送亲制玉米饼,送贺卡文字祝福,送礼物,免单等)。

启示

口碑式营销是一种有效的适合私媒体传播的网络营销模式,微博,sns等媒体的亲密性能够拉近商家和用户的距离。产品和服务优秀才是王道,好口碑自然会传播。虽然出现了“骨头汤事件”,总体来说,海底捞的服务依旧是超出绝大部分同行的水准。从这点上来讲,海底捞依旧是非常成功的。

(责任编辑:365天天网)
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