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事件营销,当心砸了你的脚

时间:2016-04-16 16:50:00来源:网络营销平台 作者:365天天网 点击:

  标签(Tag):事件营销(316)

如果把事件营销当作一场战争的话,媒体前期炒作是空战,后期是多兵种立体作战。陆军、海军、后勤都补给上。如果只是前期重磅扔下几玫炸弹,品牌的认识度提高了,最终随着时间推移,也会慢慢冷下来的,虎头蛇尾。
事件营销,当心砸了你的脚 2月22日,国内无胆饮水机企业宁波祈禧电器有限公司召开新闻发布会,爆出市场上 99.9%有胆的饮水机“有毒”,也是家用电器的耗电大王,一石激起层层浪,在社会上掀起轩然大波,一时媒体上可以听到不同声音,无胆即“有胆”,褒者无胆饮水机推动了行业技术进步,是出于社会良知,贬者“恶意炒作、内鬼、作秀”不同声音。

不知道怎么回事,我就突然想起了“王婆卖瓜”。当然,从古到今,商家都将王婆卖瓜演绎的出神入化,而这一次则是王婆卖瓜的升级版,突破了旧有的自吹自擂战术模式,上升到压低李婆赵婆来抬升王婆地位的战略层面。

事件策划作为企业营销的一把利器,在近几年来演绎的愈来愈烈。事件营销——四两拨千斤。恰如时机的利用契机、热点、平台来来提升自己品牌影响力,确实能达到意想不到的效果。而同时事件营销也是一把双刃剑,运用不当,反而会扎伤自己。所以卖瓜的时候,我们是否要看看自己的瓜是不是顶呱呱,自己的瓜路是不是还很长。

一、把点做实

亚里士多德说“给我一个支点,我就能翘起地球!”但前提条件是支点要实实在在,而不是炒作堆砌的泡沫。

站得稳方能行得正。事件营销的前提是企业在技术、工艺、质量等方面有自己的实底,核心枝术才是竞争力,概念、价格、炒作这些都不是企业生命之源。再利用整合创新、行销等手段来提升自己,这无可厚非。但如果把影视行业的炒作频繁运作到企业产品营销中,仍然追求类似标王效应鼓吹泡沫,而且急功近利,那就可怕了。为了达到自己目的而不择手段,无中生有来提出自己的产品概念,攻击同行造成市场的混乱,社会的不稳定,那就可怕了。

如一女子在街上大叫“世上女子除她外都是假胸来着”,这必须是建立在她自己的是天然的,真实的基础之上,否则就真是哗众取宠。在真言与谣言的徘徊中,市场呼唤的是真正的事件营销,能揭示社会问题,产品问题,价格问题等。如果医院系统有一天能跳出一勇者把行业的内幕揭示出来,回扣、医风、药价……我们老百姓需要的是这样震撼性的事件营销。

二、将线铺长

事件营销中会造成自己产品概念定格,如奥克斯空调的白皮书,奥克斯在消费者心理就是廉价的商品,对以后产品开发高附加值的产品都有阻力,奥克斯造车 奥克斯手机都面临这样的尴尬。在做事件营销中,更要眼光看得更远一些,做好铺设品牌的管道,不但要一时品牌热度,更要考虑到以后产品线的延伸。

龙其以区域产业集约化,事件营销不当会造成地方的灾难,会波及其它品牌。造成地方品牌诚信危机。

企业如果要使用事件营销,则应把它视作企业发展的长期战略,从战略的高度去重视它,无论是某一具体事件的传播,还是连续、长期的传播,都要做到持之以恒,有始有终,这样才能使传播效果最大化,营销回报最大化。

包括前期准备工作要充分,考虑到不同阶段应用工具时间、地点、人物、过程、结果。如:新闻素材,行业标准数据 人力 物力。包括借势借力要筹谋,预测事件营销中电视、报纸、网络、等媒体以及行业主管部门政府部门在营销过程中的反映以及对策,建法侓、法规咨询,公共关系事件营销危机处理预案,如果处理不当适得其反,反被套上“不正当竞争”,或触犯法侓。

如果把事件营销当作一场战争的话,媒体前期炒作是空战,后期是多兵种立体作战。陆军、海军、后勤都补给上。如果只是前期重磅扔下几玫炸弹,品牌的认识度提高了,最终随着时间推移,也会慢慢冷下来的,虎头蛇尾。在物流、渠道、客情关系、广告形式、消费者沟通上都得全方位的进行,着眼于企业自身的点,着眼于事件的点,铺开品牌营销之线,这样才能得到一场事件营销战争全面胜利。
祈禧电器以无胆战有胆,以“有毒”着眼,不谓不赚足了眼球。但希望企业能以创新、质量作为企业核心理念,做中国饮水机的索尼。

祈祷“祈禧”一路有喜!

欢迎与作者探讨您的观点和看法,作者为宁波大球企业管理咨询有限公司总经理,联系电话:3957847248,电子邮件:yaoda@126.com

(责任编辑:365天天网)
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