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了解企业文化才能顺利进行网站建设

时间:2019-12-29 19:27:44来源:建站网 作者:365天天网 点击:

  标签(Tag):网站建设(250)

五维文化和视觉整合,是文创品牌中间层的设计,往上接承“三个打通”,往下落地成“六感体验”。这个时候,品牌开始丰满,我们以虚治实,让品牌升空,让文化落地!

据说,怎样网站建设是个难题,建设的网站那么多,成功的又有几个呢,所以在建设网站的时候,我们一定要了解企业的文化,如此才能成功建站?

怎样网站建设在这个充斥着快餐式消费的时代,人们开始寻找一种有温度的连结,与历史、文化、土地、人相连的纯粹感动,与过去生活记忆的情感共鸣。那不是高价精品所能提供的心理满足,而是当触摸到熟悉的温度,享受到体验的质感,通过设计与文化创意看见真实的品牌魅力,所产生的感动。

品牌营销的两个层面:

怎样网站建设

实质利益的竞争:味道、服务、环境、价格;

情感利益的竞争:文化、视觉、故事、体验、粉丝。

在这之后,竞争已经全方位升级了……

〈 文创的价值 〉

快消时代,文创拉近品牌与消费者的距离,缩短品牌的市场培育期产品本身的瓶颈——趋同化,文创为品牌脱颖而出打开了新的通道为浮躁的现代人提供一种新的消费可能,用户体验中的交互性和情感功能时不我待的个性化需求——90、95全面入局,他们从童年就开始变“老”,更加懂得成人世界的规则、价值观更加现实; 语言的创新性更强、对网络十分依赖;极力表现与众不同、获得心理满足……

SO……

品牌是“1”,文创是“0”,不断加“0”。

产品好吃,文创好玩。

品牌是根,文创是花,枝繁叶茂,花儿好看。

品牌是先天,文创是后天,先天决定后天,后天反哺先天。

品牌是“正”,文创是“奇”,以正合,以奇胜。

……

〈 文创的初心 〉

生活即是文化,无论是自然、社会、历史,还是文学、哲学、美学,或是戏剧、音乐、电影……这些都可以成为滋养品牌的创意养分,你能看见琳琅满目,能感受到被美好包围,却没有丝毫的刻意与夸张,这是体验生活美学的最佳状态,亦是文创的终极境界。

《周易》说,观乎天文以察时变,观乎人文以化成天下。

一个社会、一个时代的人文涵养,是人们代代深耕、代代相传的结果,绝非一朝一夕所能。每个时代都有独特的人文生态,文创领域所讲的文化复兴,绝不等同于回头走老路,而是借助当代语境和社会环境,创作出具有人文传续意义的作品。

不知从什么时候开始,文创产品和品牌在各个行业如雨后春笋般涌现,吸引了大家的注意,引发全球消费者的支持和追捧。看见造物、掌生谷粒、阿原肥皂……听到这些名字,文艺青年的心里不由得涌起一股向往。

在设计产品和包装时,他们会下很大功夫,令产品具有符合其内在精神的外观;在营销上,他们注重和消费者沟通情感价值,呈现有别于其他品牌的丰富样貌。

以下纯干货

〈 打通文创品牌的任督二脉 〉

文创,不是一个贴纸,写着‘文’‘创’这两个字,再贴在商品上。

在满足基本功能的同时,通过深挖产品背后的文化、精神、内涵,与消费者的精神世界建立起联结;或以颠覆性的产品和服务,给予消费者崭新而惊喜的消费体验,就让品牌有了灵魂与温度、风格与个性。

如何挖掘文化?又如何颠覆创新?

文创品牌商业模型

1、 三个打通

这属于文创品牌的顶层战略。品类、品牌、客群全部打通。品类是找到组织归类,品牌是做好差异化,客群即是做给谁看。

今天的消费者是根据需求选定品类,譬如请商务客人吃中餐,请亲朋好友可能是火锅,所以打通品类在于细分品牌的需求归属。而客群则是当代视角及价值观下所决定的文化方向、内容格调。

2、五维文化挖掘

这个部分是文创品牌的核心部分。从五个维度梳理文创品牌的文化来源:

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地方文化:民俗、历史、仪礼、地理、物候、故事、俚语……

明星代言:历史人物、传说人物、品牌创始人、核心人物、核心团队……

产品文化:具有独特资源的、核心单品、爆品,并将核心爆品完成引流到高毛利的过渡;

粉丝文化:即是客群文化,研究他们的刚需,而决定文创品牌的刚需并非是产品的功能,有可能是“自我实现”、“参与感”、“装逼”或者“自拍”。

经营特色:从模式特色、服务特色、体验特色出发,并使之成为品牌文化的核心内容,以海底捞为代表。

3、视觉演绎

视觉演绎属于文创品牌的落地部分。就是将提炼的文化基因以视觉的形式表现出来,并体现在包装、门店、广宣甚至产品身上。

超级符号:超级符号就是一提起品牌消费者心智中的那个画面,口里吐出的那个词,符号是诞生在场域、空间当中的,传播能量远远大于LOGO。

文创品牌的设计体现在两个“创XIN”

创心,挖掘深层的元素,将传统做得很传统

创新,融入时代的潮流,将传统做得很颠覆

4、六感体验

三个打通,打通了品类、品牌、客群,这是文创品牌的顶层设计;五维文化和视觉整合,是文创品牌中间层的设计,往上接承“三个打通”,往下落地成“六感体验”。这个时候,品牌开始丰满,我们以虚治实,让品牌升空,让文化落地!

落地到店面体验,从消费者触角出发,围绕视觉、听觉、嗅觉、行为、思想、升华至情感,让品牌在消费者的心中全面升华!

〈 文创品牌是以文化为手段实现商业目的 〉

需要注意的是:我们着眼点虽然在情怀,在文化,但我们的最终目的是为了盈利,所以文创品牌落实到商业中,就需要审视如下问题:

第一:品牌的文化是不是消费者所接受的,这个文化是不是能够跟消费者的情感相连接。

第二:只有文化、情怀是不够的。他应该披一件什么样的外衣,以什么样的身姿展现在消费者面前,让消费者喜欢上他。文创是要在整个文化和消费者需求之间找到一个平衡,才具有商业的能力。

心 声

中国人讲“三岁看到老”,这篇文章是专门写给品牌老板们的,因为在这些年品牌客户的服务经历当中,我们发现品牌发展如何,其实对于初始条件的依赖极大!譬如业态、位置、选品、股权……,这些条件从一开始就带在品牌身上,在以后的经营当中大多不可逆转的,那么,本文的使命就是通过“文创”这一路径探讨品牌的其他可能;希望每个品牌的从业者,一出生都能风华正茂!

(未完待续,小编正在奋笔疾书中……)

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在充满高度竞争的市场中,

营销型设计已成为品牌的最大竞争力,

从而转化为直接生产力。

我们基于商业逻辑的分析,从市场角度切入,

让产品热销,让品牌有声有色。

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(责任编辑:海薇站长网)
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