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618电商狂欢节 争夺海外市场大显身手

时间:2018-06-06 21:32:29来源:电子商务网 作者:365天天网 点击:

  标签(Tag):电商(122)618(2)

无论是618还是双11,造节大促销至今仍是各大电商平台的爱用手段,逐年突破的成交额又可彰显其战绩累累,体现国内网购市场的大好形势。然而,中国网民规模虽已达7.72亿,但年增长率稳步下降,并且低于全球平均增速1,意味着电商未必能再依靠人口红利大规模扩张。

618再掀战事,电商之战海外打响?随着新一年的618电商节的到来,各大商家掀起了你争我夺的局面。

这个夏天的大型网购狂欢节 — 618又再掀开序幕。原应属于京东的618店庆节,已然成为了电商群雄征战的战场。随着电商规模扩张,中国人口红利优势逐渐降温,国内电商市场还有多少增长空间,而各大平台如今又把目光放在了什么地方?

618电商狂欢节 争夺海外市场大显身手_www.hwsem.com

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造节狂欢之后,电商该何去何从?

无论是618还是双11,造节大促销至今仍是各大电商平台的爱用手段,逐年突破的成交额又可彰显其战绩累累,体现国内网购市场的大好形势。然而,中国网民规模虽已达7.72亿,但年增长率稳步下降,并且低于全球平均增速1,意味着电商未必能再依靠人口红利大规模扩张。

虽然中国电商2017年总交易额高达29.2万亿,并仍在逐年上涨,但增速自2015年起已逐步放缓。2014年交易额同比增长率达57.6%,为历年最高,次年降至33%,此后逐年放缓,2017年仅11.7%1。这正正体现了人口红利优势不再,而各大电商平台也争相开拓新市场,跨境市场便是电商近来的逐鹿目标之一。

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入口?出口?何处是商机?

中国的跨境电商服务其实早已开展,据统计,其交易规模从2011年的1.7万亿2,增至2017年的7.6万亿,今年更有可能突破9万亿3。中国跨境电商向来以出口为主,在进出口结构上,2011年出口交易占比达91.2%,随着进口业务的竞争渐趋激烈,出口比例在2016年降至82.08%。这并不代表出口业务失势,几个大型电商平台反而争相为商家设置出海扶持计划。而事实上,跨境电商经营结构,也渐从B2B模式向B2C转变。B2C交易占比从2011年的2.5%,逐年上升至2016年的11.3%2,其2015年市场规模超5千亿,预计2020年将高达2万亿4。

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中国国际电子商务中心研究院发布的《2017年世界电子商务报告》指出,国际人口追求商品多样化,对海外商品的需求越来越大,全球跨境电商B2C规模也在不断壮大1,而各大平台早已开始策划国货出口。2017年起,几个大型电商平台与国外签订合作协议,为国内品牌定制出海方案4。今年5月,其中一家大型电商平台深化了商家出海扶持计划5,同时一家全球最大网上零售商店之一也为中国商家开启出海服务,与中国本土电商争夺国内商家出口市场4。

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电商之战,要攻略哪些海外地图?

中国电商平台争相开拓国外市场,他们的目标又在哪里呢?欧美市场固然是其中之一,他们却也不曾漏下增长潜力巨大的新兴市场地区。

据统计,新兴市场地区电商交易规模呈上升趋势,2013年占世界比重40.7%,2016年增至50.95%,首次超过已发展地区占比并还在持续增长1。

根据统计,东南亚是全球电商发展第二快的地区,复合增长率在32%左右1,其人口红利、互联网的迟缓发展、商品种类匮乏等原因,将为跨境电商带来巨大增长潜力6。除了东南亚地区之外,拉丁美洲跨境电商发展势头也不可小觑,其近5年的线上销售额以平均两位数的速度增长,网络买家占全球10%。而在拉美拥有最大电商市场的巴西,其2015年海淘人数占网购总人数54%,而2016年的网络零售额则占零售总额将近4%,跻身全球排名第91。

《2017年世界电子商务报告》指出,北美、西欧、东亚三大电商市场竞争格局渐趋稳定,而新兴市场随之成为了全球电商增长的主要动力1,相信未来还将会有更多开拓空间。

(责任编辑:365天天网)
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